2023年春節(jié)期間，《狂飆》這部展現(xiàn)掃黑除惡非凡意志與力度的制作，集熱度、討論度、影響力于一身，開播后一路“狂飆”，成為大火的開年熱劇。

《狂飆》在CCTV 8播出，收視率破3，創(chuàng)下央視八套近九年來(lái)歷史最高收視；在愛奇藝上線19天，最高播出熱度值超11700，更是打破站內(nèi)熱度最高紀(jì)錄。近45萬(wàn)觀眾為其在豆瓣打分，播出期間評(píng)分曾一度高達(dá)9.1。

《狂飆》何以“狂飆”？背后是怎樣的故事？

今天，與您分享DBA三期班同學(xué)、《狂飆》幕后的愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉的思考與洞察，希望對(duì)您有所啟發(fā)。

- 1 - 好的內(nèi)容是能夠讓觀眾回歸的

“如今行業(yè)最大的一個(gè)變化，是信心的回歸。”被問(wèn)及內(nèi)容業(yè)態(tài)的變化，王曉暉如是說(shuō)。

信心的回歸，基于以下幾個(gè)方面：

其一，過(guò)去幾年，經(jīng)歷了疫情、國(guó)際局勢(shì)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、相關(guān)監(jiān)管政策等的影響。到如今，用一句G20峰會(huì)上很多人評(píng)論的話，就是“止跌回穩(wěn)”。從各個(gè)維度的政策趨勢(shì)看，基本上也是向好。

其二，內(nèi)容行業(yè)開始了降本增效。在2022年也見到了明顯的成效。

其三，除了一些基本面的影響，以愛奇藝為例，我們布局的一些內(nèi)容，也得到了巨大的回應(yīng)，大家看到了很多信心的亮光。

比如2022年是愛奇藝整體業(yè)績(jī)最好的一年。同時(shí)，一些大劇以及好的綜藝，帶動(dòng)了我們的各種指標(biāo)，無(wú)論是同比還是環(huán)比，都有明顯的增長(zhǎng)。包括會(huì)員數(shù)、會(huì)員的收入，也包括一些熱度值破萬(wàn)的大劇。

“好的內(nèi)容是能夠讓觀眾回歸的，這也給了我們更大的信心，就是用好內(nèi)容贏得人心。”王曉暉表示。

- 2 - 冷靜增長(zhǎng)

談及“降本增效”，王曉暉認(rèn)為，這其實(shí)是讓大家更加冷靜，停止一些盲目的擴(kuò)張步伐。

在過(guò)去大家一致認(rèn)為向好的情況下，往往將各種資源猛往上砸，也可能會(huì)出現(xiàn)一些價(jià)格和價(jià)值之間的背離，包括價(jià)值信號(hào)的扭曲。

經(jīng)過(guò)幾年的沉淀，野性增長(zhǎng)的泡沫差不多也都破了。大家也為過(guò)去的一些盲目舉動(dòng)，包括對(duì)于外在不可控的客觀環(huán)境帶來(lái)的困難，付出了代價(jià)。

對(duì)此，我們提出了“冷靜增長(zhǎng)”的策略。

“冷靜增長(zhǎng)”意味著高質(zhì)量增長(zhǎng)，既要效率、又要效益。不求數(shù)量的增長(zhǎng)，求質(zhì)量的提升。

也就是說(shuō)，在價(jià)格和價(jià)值背離的情況下，以最好的內(nèi)容、最精良的內(nèi)容去贏得觀眾、贏得用戶，這是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

具體來(lái)說(shuō)，“冷靜增長(zhǎng)”意味著兩個(gè)方面：

第一，要增長(zhǎng)。不論是對(duì)未來(lái)的信心，還是用戶觀眾對(duì)于內(nèi)容的一些剛需的需求，增長(zhǎng)的潛力是客觀存在的。

第二，要冷靜。冷靜，意味著要用扎實(shí)的、最好的內(nèi)容捅開需求側(cè)的天花板。2022年，我們的內(nèi)容數(shù)量少了一部分，但整體獲益增加。說(shuō)明什么？說(shuō)明內(nèi)容好，內(nèi)容少而精，比內(nèi)容多而爛獲得的效益要高得多。

從“冷靜”這個(gè)角度而言，就是不盲目投，要精確的在內(nèi)容方面做高質(zhì)量投放，同時(shí)獲得高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

這后面是一系列機(jī)制的調(diào)整，包括從策劃到劇本創(chuàng)作，到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)搭建，制作環(huán)節(jié)，后期和上線，整體運(yùn)營(yíng)，以及IP生態(tài)的運(yùn)營(yíng)等，都將比過(guò)去更加精細(xì)、更加精確、更加精準(zhǔn)。

- 3 - 專業(yè)人才的力量

高質(zhì)量、好作品的機(jī)制都差不多，背后的關(guān)鍵是一個(gè)強(qiáng)大的專業(yè)隊(duì)伍。另外，還是靠人才。

王曉暉表示，所有的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，所有用戶的反應(yīng)，都是過(guò)去，會(huì)告訴你過(guò)去成功的這些經(jīng)驗(yàn)。

但是，要搞創(chuàng)新，一定是從這些成功的經(jīng)驗(yàn)中，發(fā)現(xiàn)還沒(méi)有出現(xiàn)的趨勢(shì)，然后去做一些創(chuàng)新的制作和創(chuàng)作，這是一個(gè)規(guī)律。

那么，怎么去判斷呢？

第一，從創(chuàng)意到制作、產(chǎn)出、運(yùn)營(yíng)，有一個(gè)嚴(yán)密的工作流程。我們現(xiàn)在整個(gè)中臺(tái)，加上智能的一些商業(yè)系統(tǒng)的介入，整個(gè)流程效率非常高。

同時(shí)，每個(gè)流程都有嚴(yán)密的專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行判斷。一個(gè)劇本要想讓它過(guò)關(guān)，起碼4、5個(gè)部門，幾十號(hào)人來(lái)判斷它是不是好，好在哪里。

第二，我們判斷的基礎(chǔ)在哪里？一定在固有的、故事核的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上，比如哪些故事是老百姓永遠(yuǎn)喜歡的，家庭的、愛情的。

那么在當(dāng)代、當(dāng)下，與去年相比，今年老百姓的共鳴點(diǎn)又在哪里，如果寫家庭、寫愛情，共鳴點(diǎn)跟當(dāng)下相比在哪里，這是需要做創(chuàng)新的。

知道了需求，還應(yīng)該在需求的背后發(fā)現(xiàn)還沒(méi)有出現(xiàn)的需求趨勢(shì)，然后有專業(yè)的人員去做創(chuàng)作，才能出現(xiàn)一個(gè)全新的作品。

之后，還要找合適的演員，而不僅僅是大明星、大流量。明星和流量，能賦能，但是一定要在合適的故事結(jié)構(gòu)上。怎么去找合適的演員，去演合適的內(nèi)容，這就是專業(yè)人才的力量。

- 4 - 好內(nèi)容有精神溢價(jià)

“我永遠(yuǎn)認(rèn)為創(chuàng)意、影視行業(yè)，尤其是精神文化產(chǎn)品，有非常大的魅力。當(dāng)人們的生活到了一定層次之后，精神消費(fèi)是最大的消費(fèi)，這是毋庸置疑的。”王曉暉坦言，故事以及精神價(jià)值的提升，是人類作為靈長(zhǎng)類動(dòng)物，最核心的一個(gè)價(jià)值所在。

大家對(duì)于精神產(chǎn)品的這種剛需，讓我們看到了信心。在前幾年，包括疫情最難的時(shí)候，只要電影院開放，只要有好片子上映，大家依然會(huì)去支持。這是市場(chǎng)好的趨勢(shì)，對(duì)未來(lái)而言，一定會(huì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

如果是在高速增長(zhǎng)的時(shí)候，應(yīng)該彌補(bǔ)短板。因?yàn)樵谀莻€(gè)時(shí)候，哪個(gè)地方弱，就要補(bǔ)哪個(gè)地方，因?yàn)槭歉咚僭鲩L(zhǎng)，投入讓弱變得更強(qiáng)，來(lái)支持強(qiáng)。

當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)不太好的時(shí)候，或者是形勢(shì)不太明朗的時(shí)候，應(yīng)該加固核心競(jìng)爭(zhēng)力，把所有資源聚焦到長(zhǎng)板上，讓它更長(zhǎng)。這是挺過(guò)寒冬、迎接曙光最大的基石所在，也是迎接未來(lái)高速增長(zhǎng)時(shí)的加速助推器，成為真正的力量所在。

這也是我們?yōu)槭裁丛诮当驹鲂В约氨３掷潇o增長(zhǎng)、開始轉(zhuǎn)型的時(shí)候，依然堅(jiān)持的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也就是好內(nèi)容。

長(zhǎng)江做影視的同學(xué)，都有這個(gè)夢(mèng)想，我相信在中國(guó)未來(lái)的幾年當(dāng)中，有更大的機(jī)會(huì)去釋放。當(dāng)然，這是一個(gè)長(zhǎng)線的過(guò)程，需要耐心，也得有熱愛。

王曉暉同學(xué)在長(zhǎng)江DBA開學(xué)模塊中

內(nèi)容行業(yè)畢竟是一個(gè)長(zhǎng)周期的行業(yè)，一個(gè)是長(zhǎng)周期，一個(gè)是分散。可能我們很多的內(nèi)容，一是并不見得高利潤(rùn)，二是更多的價(jià)值來(lái)自于精神溢價(jià)。

也就是說(shuō)，創(chuàng)造的產(chǎn)品，從物質(zhì)回報(bào)來(lái)說(shuō)并不高，但是從精神回報(bào)而言，比其他產(chǎn)品更值得去做，去投入。

當(dāng)然，如果熱愛的話，其實(shí)從這里獲得的精神利潤(rùn)、精神溢價(jià)，可能也更是彌補(bǔ)物質(zhì)那一部分的損失所在，也是一個(gè)價(jià)值所在。