探訪玩心宇宙：走進三七互娛 | DBA實踐課堂
發(fā)布時間：2022-06-23 17:30
當今時代，數(shù)字化轉型已成為行業(yè)發(fā)展的必經之路，如何乘勢數(shù)字化浪潮，以數(shù)字決策思維把握競爭優(yōu)勢？6月中旬，DBA九期班實踐課堂到訪中國游戲龍頭企業(yè)三七互娛，洞悉數(shù)字經濟趨勢，聚焦數(shù)智經濟時代的機遇與挑戰(zhàn)。
實踐課堂上，DBA九期班同學、三七互娛聯(lián)合創(chuàng)始人&集團高級副總裁孫豫琦，DBA四期班同學、三七互娛創(chuàng)始人、董事長李逸飛分別就游戲產業(yè)與三七互娛出海之旅、元宇宙話題作了的精彩分享；幕后打造了劉畊宏的DBA九期班同學、無憂傳媒創(chuàng)始人&CEO雷彬藝也在隨后分享了短視頻與直播電商的變遷。一起來回顧課程精彩。
孫豫琦 | 全球游戲產業(yè)概況
及三七互娛出海之旅
孫豫琦
DBA九期班同學
三七互娛聯(lián)合創(chuàng)始人、集團高級副總裁
“跨過山河大地，越過人山人海，風里雨里，我們在三七互娛等你。”疫情當下，孫豫琦以這樣一句飽含深情的話語開場，歡迎九期班同學們的到來。全球游戲行業(yè)面臨怎樣的現(xiàn)狀，三七互娛出海之旅采取了哪些策略，又交出了怎樣的成績單？這是孫豫琦今天的分享主題。
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全球游戲產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
首先，從全局角度出發(fā)，孫豫琦介紹了全球游戲產業(yè)的發(fā)展概況。在2012至2021的10年間，全球游戲行業(yè)收入規(guī)模從620億美元增至1803億美元，游戲玩家增長至近30億，取得了長足發(fā)展。
與此同時，市場移動化趨勢明顯，移動游戲市場規(guī)模增速最快，在2021年創(chuàng)造了932億美元收入。在全球移動游戲市場中，中、美、日、韓、英、德六國移動游戲市場收入總和占全球收入比例超7成。從總體和移動游戲市場規(guī)模來看，中國都位居全球第一。
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中國游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀
聚焦中國游戲產業(yè)的發(fā)展，孫豫琦表示整體來看，中國游戲產業(yè)增速放緩。
2021年中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，中國游戲用戶規(guī)模達6.66億人。其中，中國移動游戲實際銷售收入2255.38億元，占比超7成占據主導地位。究其原因，一是移動游戲抓住了智能終端的普及和市場下沉的紅利，二是移動網絡速度的提升促進了移動游戲的發(fā)展。
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中國游戲出海情況
孫豫琦談到，近年來中國游戲企業(yè)在全球影響力不斷擴大。2021年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，較2020年同比增長16.59%。
她指出，在美國、日本、韓國等重點市場，中國自主研發(fā)移動游戲表現(xiàn)良好，尤其是在美國游戲市場的競爭中具有優(yōu)勢。2021年，中國移動游戲搶占美國存量市場，占美國移動市場3成份額。
從美日韓三大海外重點市場來看，中國國產游戲在海外的表現(xiàn)已漸入佳境。隨著產品質量提升以及品類的豐富，再進一步完成本土化，相信國產游戲在全球市場上能持續(xù)保持良好的競爭實力。
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三七互娛發(fā)展歷程及出海之旅
孫豫琦介紹，作為一家全球TOP20上市游戲企業(yè)、國家文化出口重點企業(yè)，三七互娛旗下?lián)碛袃?yōu)異的游戲研發(fā)品牌和專業(yè)的游戲運營品牌，始終堅持“匠心做產品、恒心做運營、耐心做品牌”的理念，以“給世界帶來快樂”為使命，致力于成為一家卓越的、可持續(xù)發(fā)展的文娛企業(yè)。
三七互娛的發(fā)展歷程
談及出海經驗，孫豫琦表示，三七互娛從2012年開始拓展海外業(yè)務，經過數(shù)年沉淀和策略迭代，2019年開始迎來業(yè)務增長期，至今已在全球200多個國家和地區(qū)開展和發(fā)行業(yè)務。
三七互娛在游戲產業(yè)中深耕，目前已經形成了以MMO、SLG、模擬經營、卡牌等品類為基石的產品矩陣。在此基礎上，根據市場特點，在不同地區(qū)重點發(fā)行不同類型的游戲，通過因地制宜將產品優(yōu)勢發(fā)揮最大化。
最后，孫豫琦表示，游戲同樣是一種精神文化需求。結合文字、圖形、視頻等形式做好文化出口，實現(xiàn)文化自信，是游戲廠商肩負的出海任務。未來，三七互娛會繼續(xù)秉承傳播中華文化的理念，讓更多優(yōu)質產品出海，推動中國文娛產業(yè)的大發(fā)展。
在孫豫琦同學關于游戲產業(yè)全面而精彩的分享之后，李逸飛同學從“元宇宙的前世今生”切入，向在場同學們講述了三七互娛在元宇宙的布局，并指出了未來發(fā)展的不確定性。
李逸飛 | 游戲：元宇宙的第一入口
李逸飛
DBA四期班同學
三七互娛聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長
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元宇宙的前世今生
1992年美國作家的科幻小說《Snow Crash》（《雪崩》）第一次提出并描繪了元宇宙（metaverse），在那里，現(xiàn)實世界的所有事物都被數(shù)字化復制，人們可以通過數(shù)字分身在虛擬世界中做任何現(xiàn)實生活中的事情，虛擬世界的行動還會影響現(xiàn)實世界。
李逸飛認為，在真正的元宇宙技術下，所有人都可以產生互動，而任何一個新技術或新經濟系統(tǒng)的發(fā)展過程都是螺旋式前進的。實踐課堂現(xiàn)場，李逸飛分享了他比較認可的元宇宙定義：
元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯(lián)網應用和社會形態(tài)，它基于擴展現(xiàn)實技術提供沉浸式體驗，基于數(shù)字孿生技術生成現(xiàn)實世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在經濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和世界編輯。當然，元宇宙仍是一個不斷發(fā)展、演變的概念，不同參與者以自己的方式不斷豐富著它的含義。
李逸飛指出元宇宙發(fā)展的催化因素包括以下三點：
Z世代的崛起——數(shù)字世界的原住民
VR/AR行業(yè)的催化——技術突破帶來千億規(guī)模市場
后疫情時代——加速線上生活常態(tài)化
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元宇宙發(fā)展現(xiàn)狀
他認為，整個元宇宙是以各種新的軟硬件技術為支撐，以用戶需求為驅動，最核心的依舊是算法、算力。
從硬件來看，VR生態(tài)系統(tǒng)爆炸式繁榮。根據國際數(shù)據分析公司IDC發(fā)布的最新報告，全球AR/VR頭顯設備出貨量在2021年達到1123萬臺左右，同比增長92.1%。
從技術層面看，元宇宙的內容從二維平面升級為三維立體，創(chuàng)作者需要使用更為專業(yè)的虛擬內容制作引擎工具、3D建模工具，因此底層引擎、AI潛力大，巨頭紛紛布局。
從應用層面看，平臺化軟件/引擎也會一定程度上降低創(chuàng)作門檻，促進UGC為主的內容繁榮，虛擬偶像爆發(fā)。
而Facebook作為最激進的元宇宙巨頭，更名為META。目前，META在硬件入口、底層架構、人工智能、內容與場景這四大方向上著力布局。
李逸飛強調元宇宙的發(fā)展是階段性的，其最終目標是強游戲感，強沉浸式的發(fā)展。目前元宇宙處于非常早期的階段，基于互聯(lián)網而生，與現(xiàn)實世界平行存在相互連通，但各自精彩。因此李逸飛大膽預測：
未來的元宇宙不可能是一家獨大的。
元宇宙應該是由多種不同風格、不同領域的元宇宙組合成一個更大的元宇宙。
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游戲：元宇宙的第一入口
為什么說游戲是元宇宙的第一入口？李逸飛認為主因有以下幾點：
1.龐大的玩家基礎：全球游戲玩家數(shù)量將超30億；
2.開放世界的研發(fā)與運營經驗：GTA系列、SIM系列均已打造為開放世界游戲，自由度極高，已具有元宇宙的部分特點；
3.成熟的虛擬社交和虛擬貨幣體系：MMO游戲中有大量的社交關系，而玩家也已經接受了充值購買游戲內虛擬貨幣的方式；
4.上游硬件設備的主要應用場景：目前的VR/AR設備上適配的大部分應用都是游戲，甚至不少設備是圍繞游戲開發(fā)。
他表示，MMO是元宇宙的雛形，疫情的催化，導致游戲與元宇宙的大量結合。
DBA九期班探訪三七互娛精彩花絮
三七互娛的元宇宙布局
談及三七互娛的未來布局，李逸飛表示雖然元宇宙尚未成熟，但可以看到它與游戲的高度結合，可能是一個巨大的商業(yè)機會，元宇宙會成為未來公司的發(fā)展方向。
在元宇宙創(chuàng)業(yè)藍海領域，以應用為核心的占絕大多數(shù)。原因是應用、游戲、社交、藝術屬于創(chuàng)意領域，創(chuàng)意領域難以產生壟斷。
三七互娛在元宇宙布局上投資了一些國內外光學、顯示、應用、軟件工具引擎、整機等領域的公司。4月20日，三七互娛打造的全國首個元宇宙游戲藝術館在元宇宙藝術社區(qū)Meta彼岸正式上線。未來，三七將基于數(shù)字藏品這一形式，邀請藝術家，圍繞游戲IP進行衍生內容再創(chuàng)作，并通過不定期舉辦元宇宙數(shù)字藝術展，來進一步深化游戲IP與藝術品的價值。
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未來發(fā)展的不確定性
李逸飛指出，元宇宙未來的發(fā)展也面臨一些不確定性，主要涉及以下四個方面：
個人信息安全問題
倫理道德問題
虛擬貨幣政策監(jiān)管
意識形態(tài)監(jiān)管
其他不確定因素包括壟斷張力、算力壓力、5G發(fā)展和生態(tài)發(fā)展。
提到NFT（Non-Fungible Token，非同質化代幣），李逸飛認為其價值歸結到底是藏品，具有唯一性、不可復制性。線上NFT的拍賣，也是元宇宙與現(xiàn)實生活的鏈接結合點之一。
在兩位三七互娛同學的精彩講演之后，一手捧紅了劉畊宏的無憂傳媒創(chuàng)始人&CEO雷彬藝也向大家分享了短視頻與直播電商的變遷與進階。
雷彬藝 | 短視頻+直播電商的變遷
雷彬藝
DBA九期班同學
無憂傳媒創(chuàng)始人&CEO
雷彬藝首先介紹了直播電商、短視頻以及MCN的概念和發(fā)展現(xiàn)狀。他表示，目前直播電商高速發(fā)展、市場規(guī)模持續(xù)攀升。短視頻營銷流量基數(shù)大、粘性強；廣告市場規(guī)模超千億，未來預計保持高位增長。MCN機構是生態(tài)型商業(yè)，是紅人經濟產業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)，目前MCN機構已有3.4萬家。
他指出，一站式新媒體多維度整合營銷是無憂傳媒的戰(zhàn)略方向，包括：人的IP、內容IP及商品IP。
談及從抖音出圈的全網現(xiàn)象級網紅劉畊宏的案例，雷彬藝表示運營劉畊宏IP的四大關鍵是：人設內核挖掘+賽道及時轉型+內容精準操盤+商業(yè)化長遠布局。而在全鏈路布局上，無憂傳媒主要聚焦于打造塑造力、種草力、拔草力及閉環(huán)力。
他認為，從需求種草，到流量涌入，再到拔草轉化，以抖音為代表的平臺能夠做到覆蓋全域電商一整套閉環(huán)，真正幫助品牌實現(xiàn)流量收割與銷量轉化。“內容為王”，垂直類內容在未來依然有很大的想象空間。
身處數(shù)智化變革時代，國家支持數(shù)字經濟發(fā)展思路開始逐漸轉向傳統(tǒng)產業(yè)的數(shù)字化轉型。浪潮之下，各行業(yè)均迎來了拐點下的全新挑戰(zhàn)。
本次DBA實踐課堂聚焦于數(shù)智經濟時代的前瞻變革與機遇，助力同學們洞悉游戲行業(yè)、文娛行業(yè)及元宇宙的底層邏輯和發(fā)展趨勢，也用實踐案例描繪了數(shù)智化未來的發(fā)展趨勢。愿能對企業(yè)家學者們有所啟發(fā)，助力他們領跑新商業(yè)文明時代。
